РЕКЛАМНАЯ АНИМАЦИЯ

Основные требования к анимационной рекламе, она должна быть: красочной, короткой и емкой. В нескольких секундах, показать и рассказать то, что в обычном мультфильме занимает десятки секунд, или минуты. И тут, в основе угла, стоит креативный подход, нестандартное мышление и отсутствие штампов. Если наличие штампов в мультсериале или полнометражном анимационном фильме зритель воспримет снисходительно. Списав на сюжет, или особенности рассказываемой истории. То в рекламе зритель штампов не потерпит, реклама прервала зрелище (очень часто «на самом интересном месте!»). В то время как уход с кинотеатра повлечет за собой некоторый дискомфорт. Переключение на другой канал, вполне обыденная и привычная реакция.

В анимации у режиссера и сценариста есть время познакомить зрителя с персонажем, представить персонажа зрителю. Рассказать о происхождении, подчеркнуть те или иные черты характера персонажа. В рекламной анимации все это должно уложиться в несколько секунд. Поэтому в рекламной анимации особый упор идет на внешний вид и окружающую среду. «Встречают по одежке» это как раз о персонаже рекламной анимации. Жесты, желания и потребность героя должны легко читаться и быть понятны зрителю. Добиться этого очень не просто, особенно в короткий промежуток времени.

Мультипликационный фильм рассчитан на малую частоту просмотров. Конечно, продюсеру хотелось, что бы зритель пришел снова и снова, но в реальности такого не бывает. Зритель посмотрел фильм, ему понравился он пошел снова, а завтра он идет на другой фильм. С рекламной анимацией все немного по другому. Как правило, один ролик изготавливается для достаточно продолжительного показа. Или повторного показа через какое-то время, определенный перерыв. И здесь появляется требование, рекламная анимация не должна сразу «приестся», нужно сделать так, что бы реклама сразу не «приелась». Зритель не должен устать от рекламы. Вот здесь и необходим нестандартный подход.

Общепринято считать, что анимационная реклама делает основной упор на юмор. Серьезность свойственна мультипликации, так же как и кинематографии. Как в кино, так и в анимации есть: комедий, боевик, фильм ужасов и любовная история. Все зависит от желания продюсера-заказчика, именно на основании технического задания разрабатывается сценарий. Сюжет диктует типаж персонажа, и соответственно «грим» который формирует внешний вид. Страшный Бармалей, непобедимый Супермен или уверенная в себе Бизнесвумен, зависит исключительно от того как вы «видите» свой ролик.