При обилии рекламных роликов, мультипликационная реклама имеет свои преимущества. В то время как рекламное видео, и 3D анимация, сливается в сплошной видео ряд, мультипликация в рекламе, выделяет рекламный ролик из сплошного потока видео.

В действительности видео реклама, несмотря на спецэффекты, позволяет зрителю увидеть реальные объекты такими, какими они есть в обычной жизни. При обилии реальности на телеэкранах, чтобы видео реклама «зацепила», приходится идти на добавление спецэффектов. Если ролик будет сплошным спецэффектом, то во многих случаях «запомнили» не продукт или услугу, а сам спецэффект.

3D анимация позволяет реальным объектам, совершать немыслимые действия: это и деформация, и неожиданные, а порой невозможные перемещения, это оригинальные персонажи. Основной тезис, это то, что каждый предмет имеет объем. 3D анимация как реклама, и не только, настолько стремится приблизиться к реальности, что заняв отдельную нишу, между классической 2D анимацией и кино, как-то опасно приближается к видео. Анимационная 3D реклама имеет больше возможностей «зацепить», позволяет правильно расставить приоритеты, и позволяет «запомнить» то, что нужно, и как результат  совершить покупку. Но это стремление и опасная близость к видео, выводит 3D анимацию из сказки, и бросает в реальность, которую давно и уверенно монополизировал кинематограф.

2D анимация воспринимается как нечто не настоящее, сказка в которой возможно все.  Персонажи мультфильмов, самые первые герои, на которых мы хотим быть похожими, они с самого детства остаются с нами. Осознано или подсознательно, заставляют нас совершать покупки. При виде 2D анимации, рука не тянется рефлекторно за пультом. А в момент переключения каналов, анимация привлекает внимание зрителя, удерживая на себе взгляд. Мультипликационная реклама способна «зацепить», ее обязательно «запомнят», что закономерно повлечет за собой покупку. Рекламный мультик в большинстве случаев считается не серьезной рекламой.  Создание рекламного ролика в 2D анимации смущает многих специалистов в рекламной сфере, так как риски неоправданно высокие. Существует даже негласный список товаров, которые не рекламируются посредством рекламных мультиков, и этот стереотип еще довольно долго будет жить.

Во всех случаях нужно понимать, что важно не только то, как Вы хотите донести потребителю информацию о своем продукте или услуге. Важно и то, какое впечатление Ваша реклама произведет на вашего потребителя, а в этом Вам поможет сценарий, на который важно обращать внимание. И режиссер, который будет работать над созданием рекламного ролика.  Два режиссера по одному и тому же сценарию изготовят два разных рекламных ролика.  Не забывайте о деталях которые часто играют важную роль.

http://linniv.wordpress.com/